要「理性選擇」的前提，就是要掌握所有資訊，包含外在環境及內在自我的想法，看似簡單，實際上要滿足這些條件相當困難。
光是要了解自己內心的想法，知道自己的「偏好」為何，就需要經過長時間的思考及反覆實驗，因為有時候自以為的並非事實；活到現在，我仍舊對於自己的偏好不甚清楚，但慢慢有體會哪些是自己不想要或不喜歡的事。
了解自我，或許是每個人一生的功課，因此要做到理性選擇相當困難。
很多時候，人們做選擇沒有太多思考的時間，很難收集到充足的資訊才做選擇，所謂的憑直覺跟擲骰子差不多，所以「非理性的選擇」是很常見的。
經過上述步驟後，還要確認自己的目的，然後更進一步分析哪些步驟可以達成目標，很多時候目的都不明確了，更遑論如何達成的步驟。
在沒有目的的道路上行走，再努力也是茫茫然，永遠找不到終點。
「完全競爭市場」要滿足太多的假設，在現實生活中很難看見，因此適合用來當做對照組分析，這應該是研讀教科書的基本功。
先有動機，才有行動。
我們先找出誘因，才能觸發自己的行動，這點跟習慣的養成有很大的關係，這讓我想到「原子習慣」一書的重點摘要，下次有空再來復習。
本章節重點摘要如下：
理性選擇有三個重要的假設：
1. 不論在什麼情況下，都能清楚比較所有壞處與好處，並加以選擇。
2. 清楚知道自己想要的結果或偏好為何。
3. 為了達成自己的目的，清楚知道該怎麼做。
在經濟學裡，將選擇所帶來的好處改稱為「效益」，壞處則稱為「成本」。
效益 = 效用 + 利益。
經濟學假設，人們熟知所有選項的效益與成本，並進行選擇。
為了配合自身的目的進行「理性選擇」，必須先知道自己喜歡什麼，討厭什麼，然後才能依喜好程度對所有選項進行排列。
「偏好」是經濟學中用來稱個人喜好的用語；對人們的偏好標出優劣並不是經濟學的目的。
經濟學關注的重點是，這些擁有不同偏好的人們，在可依據自身喜好行動時，會如何「進行選擇」。
效用：得到什麼會讓人開心，有滿足感。 人們各自擁有不同的偏好(喜好)，根據選項的不同，所能帶來的滿足感也不一樣。
經濟學認為，所有人都會依據自己的偏好進行「理性選擇」；這種假設認為人們都會事先整理所有資訊，並審慎思考什麼才是自己心中真正想要的，接著才會採取行動。
在經濟學中以人是「自利」的來形容，指不受他人限制或壓抑自我，完全依照自己的喜好來行動之意。
企業也是「自利」的，它的目的是為了賺取利潤。
在經濟學中，是以企業因利潤而採取行動為前提；「利潤極大化」就是表示企業會想盡辦法賺取更多利潤的行動。
個人追求效用最大化，企業追求利潤極大化。
完全競爭市場有兩個前提：
1. 在買賣商品的市場中，賣方與買方都有非常多個。
2. 每個賣方所賣的商品都完全一樣。
有無限位買方與賣方的狀態，就稱為完全競爭市場。在這個市場中，企業或個人(消費者)都是價格接受者，商店與顧客無法單獨決定商品的交易價格。
店家在考量自己販賣的商品價格時，還必須同時參考附近店家的標價(市場價格)才行。
「誘因」是行動的背景，經濟學稱有想變成這樣、想這麼做、想擁有這個的動機為誘因。
每個人決定要這麼做或決定要買這個的行動背後，一定存在各式各樣不同的誘因。
理解誘因的機制後，就可以讓他人在之後照著自己的意願採取行動。只要有誘因，人們的行動就會發生變化。
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