很多人在決定一件事情該做還是不該做時，通常是看其他人做不做，如果大家都做，自己也會跟著做，不去想做了以後有沒有好處。
稍微肯動一點腦筋的人會看做了以後有沒有報酬，如果有報酬就會去做；但他們卻很少考慮「報酬率」，也就是報酬跟成本的比例。
很多人在生活中有了「成本意識」，但也會經常陷入以下 4 個誤區：
1. 捨不得拋棄「沉沒成本」；我們花了幾百元買電影票，看了 10 分鐘後覺得電影很無聊，再看下去就是浪費時間，但就是不甘心離開。
堅持看完電影，不僅沒有受益，還浪費了自己兩小時的時間；很多人都聽過「沉沒成本」，也知道「沉沒成本」不再是成本的道理，但是真到了自己頭上還是不願意放棄。
2. 任何資源使用起來都會產生報酬；使用資源來創造價值時，「機會成本」不是零。
舉例來說，我們拿 10 萬元去投資股市，最後不賺不賠，這時表面上看起來沒有虧，其實我們已經虧了，因為這些錢如果不去炒股，每年至少還能收利息，因此它的「機會成本」就是定存利率。
投資的報酬如果不如定期存款都是虧錢的，哪怕看上去是小賺；購買市場指數型 ETF，跟隨大盤，是投資股票的基準點；無法跑贏大盤的人，都會白白付出「機會成本」
3. 人們天生厭惡損失；雖然懂得做事情有「時間成本」的道理，可以忍著不去拿免費的好處，但只要有機會把自己的損失補回來，即使花時間，他們也願意去做。
這時他們不會考慮找補回來的損失，是否超過進一步花出去的成本。
4. 很多人過於看重「成本」，而忽視了「品質」和「效率」。
絕大部分時候，高品質的產品和服務與普通品質沒有明顯差別，它們的差別只有在關鍵時刻才會顯現出來；當然，獲得高品質的產品和服務需要增加成本。
「成本意識」應該伴隨我們的每一天，這樣才不會付出了高額的「隱性成本」而不自知。
一個人想要每件事都做到低成本、高報酬是很難的，更何況在追求低成本時需要做很多比較，而比較本身也是有成本的。
我們應該追求的是讓報酬和成本的比例在整體上達到最大；作者有三點體會分享：
1. 不要光算明面上的成本，還要算隱性成本；明面上的成本加上隱性成本才是總成本，總成本低了，報酬率才會高。
2. 人的格局要大、境界要高；貪小便宜的事情永遠不要去做。
3. 對於那些好得難以置信的事情要特別小心；免費的東西、特別便宜的東西都屬於這一類。
你惦記別人那點利息時，別人在惦記你的本金；當你發現有便宜可佔時，通常是陷入麻煩的開始。
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