這次不談數據、也不引用新聞的文章，單純從自己生活中所見所聞進行討論。
經過了這幾年電商的大亂鬥，我本來以為台灣電商的勢力範圍都已經確定下來，不會再有太大的變化或是新的突圍者，但誰知道一切都是我想太多了。
跟實體通路的緩慢擴張不同，跨境電子商務崛起的速度比你我想像都快，從最早的淘寶、再來的蝦皮、到現在的酷澎，感覺台灣市場就是個篩子到處都是洞，堵都堵不起來。
以我的年紀來說，見證了 PChome 的一代神話， 又看到 momo 強勢擴張、高速成長，印象最深刻的是來自蝦皮的挑戰，記得那時候有無數的文章都在探討到底蝦皮為什麼會贏。
但自從蝦皮開始在線下布局實體店面 → 蝦皮店到店後，感覺成長的速度似乎也慢了下來，這也讓其他中小型的電商還有生存的空間。
因為我家有一位線上購物的愛用者，所以我從旁觀察她的行為，也可以慢慢看到電商勢力的變化。
我老婆最早是 momo 的愛用者，當時常聽她罵 PChome，然後轉身就去 momo 購物；但當蝦皮進場後，她馬上又去擁抱蝦皮，因為比價的結果，蝦皮真的便宜不少。
不過就我來看，以物流來說，蝦皮還是遜於 momo 的，這通常也是跨境電商的弱勢；但隨著蝦皮慢慢在地化，這個弱點似乎也被慢慢的填補起來。
就上面的敘述，我本來的認知是：「便宜上蝦皮，但運送時間比較長；品牌商品可以找 momo，快又有保障；部份 3C 產品可以去 PChome 。」
但我這個認知今天被「酷澎」給改變了，因為它做到了既便宜又快速，讓我瞠目結舌、無法置信的程度。
這個起因要從氣泡水開始說起，往年夏天時，老婆都會透過網路購買氣泡水回來放，以備不時之需。
像這種常見的商品，通常都是在蝦皮買會比較便宜，我們對於通路並沒有什麼忠誠度可言，反正產品是一樣，哪邊便宜哪邊去，再加上對氣泡水的需求也沒有急迫性，送慢一點也沒關係。
可是就在昨天，「酷澎」透過便宜又快速，無情地打破我的刻板印象，原來便宜跟快速並不一定是負相關，也可以同時發生。
昨晚 10 點才下單兩箱氣泡水，今天早上 9 點多就收到貨了，更重要的是，酷澎竟然比蝦皮更便宜 25%，這是怎麼一回事!
我算了一下，酷澎的賣價應該已經逼近廠商出貨給超商的通路價格，不知道它們到底在賺什麼錢。
高速的物流服務再加上比別人更低的售價，這真的有賺頭嗎？雖然消費者就目前看來是得利的一方，但怎麼想都覺得奇怪。
新的跨境電商、也是新的價格破壞者，這種去中間商化的做法，不止打擊到其他競爭對手，也更進一步衝擊到實體通路的生意。
未來的零售業到底會怎麼變，出路究竟在何方，真是讓人摸不著頭緒阿!
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